„Artsy“ atstovas Wendi Murdochas tiesiog nori jums parduoti paveikslą

Menas Ir Kultūra

Jasonas Schmidtas

„Techy“ startuoliams artėjant, „Artsy.net“ turi reikiamą derinį niūrumo ir puošnumo. Keturiuose „Tribeca“ aukštuose dvidešimtmetalių eilės leidžia naujienų straipsnius, meno pirkėjus nukreipia į galerijas ir rengia aukcionus, tyliai tarnaudamos. Bet grindys yra aukštai, o vaizdai į upę yra banguoti. Du „Artsy“ įkūrėjai atrodo tinkamai subjauroti mažoje konferencijų salėje. Trečioji, daug suplyšusiuose džinsuose, taip pat atrodo dalis, tačiau ji niekuo nepriekaištauja.

49 metų Wendi Murdochas, buvusi spaudos lordo Ruperto Murdocho žmona, yra pakankamai pasirengęs palaikyti daugybę technologijų kompanijų - nuo „Uber“ ir „Snapchat“ iki „Oskaro“ ir Warbio Parkerio. Vis dėlto „Artsy“ yra jos aistra ir, jei keletas bendrovės viešų pareiškimų yra teisinga, ji išrinko nugalėtoją.





Wendi Deng Murdoch ir Demi Moore 2012 m. „Artsy“ vakarėlyje.
„Getty“ vaizdai

„Artsy“, įkurta kaip galerijų, prekiaujančių menu internetu, partnerė, sako, kad jos pardavimai per pastaruosius metus išaugo dvigubai. Per tą laiką įmonė taip pat tapo rimtu žaidėju tiesioginiuose aukcionuose, dirbdama su visais pagrindiniais namais. 2017 m. Jame buvo 190 iš jų - ne išgalvotas vakarinis išpardavimas, bet neabejotinai dienos „Sotheby“ ir „Christie“ dienos išpardavimai. Tarp galerijų ir aukcionų namų „Artsy“ sako, kad dabar tai palengvina pardavimus, kurių vertė viršija 20 milijonų dolerių per mėnesį. Tuo tarpu jos konkurentai atleidžia darbuotojus.

viskio dovanų idėjos

Legenda yra tokia, kad aukštas ir šiek tiek Uriahas Heepishas Carteris Clevelandas išrado „Artsy“ savo Prinstono bendrabutyje, būdamas informatikos majoras. Meno istoriko sūnus praleido pamatęs paveikslus ant savo sienų ir pradėjo įsivaizduoti „Amazon“ meno versiją: vienintelę interneto svetainę, kurioje galėtų būti rodomi visi pasaulio meno kūriniai - ir pirkti, ir parduoti.

Gerhardas Richteris „Ifrit“ (P8). Įtraukta į „Artsy.net“ sąrašą.
„Artsy.net“

Sebastianas Cwilichas, buvęs „Christie“ ir trumpalaikėje Londono galerijoje „Haunch of Venison“, atnešė įžvalgumo meno versle. Murdochas pateikė pradinius pinigus ir tvirtą nuomonę. Ji nespėjo pasakyti, kiek investavo, tačiau kai „Artsy“ 2012 m. Atidarė verslą, ji turėjo 50 milijonų dolerių rizikos kapitalo. Praėjusią vasarą, didėjant skaičiams, ji surinko dar 50 milijonų dolerių. „Artsy“ turi ir kitų investuotojų, tačiau Murdochas, kuris sėdi su dviem jaunais partneriais, lėtai užmezga akių kontaktą su lankytoju, tačiau yra įtaigus, kai kalba vis dar savo tvirtu kinietišku akcentu.

Kuris iš trijų „Artsy“ idėjų buvo šiek tiek niūrus. Klivlendas turi savo „Prince & shy“ ton istoriją; Murdochas turi savo versiją. & ldquo; Daša ir aš turėjome idėją tai padaryti, & rdquo; ji sako su šviesia šypsena, minėdama Dašą Žukovą, buvusią Rusijos oligarcho Romo Abramovičiaus žmoną. & ldquo; Kartu mes kaupėme pinigus & hellip; Kalbėjausi su pirmaujančiomis galerijomis, įtraukiau jas kaip mūsų rėmėjus. Dasha sukūrė kūrybinį dizainą. Carteris ir Sebastianas sukūrė „Artsy“ platformą. Visi dirbome kaip komanda. & Rdquo; Klivlandas greitai prisipažįsta, kad be Murdocho nebūtų „Artsy“. Ji greitai grąžina komplimentą.



Sebastianas Cwilichas, Wendi Dengas Murdochas, Carteris Clevelandas ir Dasha Žukova dalyvauja „Gucci X Artsy“ vakarienėje „Faena“ viešbutyje Majamio paplūdimyje 2017 m. Gruodžio mėn.
„Getty“ vaizdai

Vienas iš pirmųjų Murdocho skambučių buvo Larry Gagosianas - & ldquo; jis bandė man parduoti meną! & Rdquo; Galingiausiam pasaulio prekybininkui reikėjo mažai įtikinti, kad meno rinkos ateitis yra internete. Kiti galerininkai - Marcas Glimcheris iš Pace'o, Williamo Acquavella'o šeima, asortimente Rokfeleriai - netrukus pateko į vietą. & Ldquo; Buvo aišku, kad bus kažkokia platforma, leidžianti žmonėms prieiti prie viso meno, & rdquo; sako Cwilich. & ldquo; Bet tai yra meno pasaulis: Tai buvo viskas apie & lsquo; su kuo aš bendrausiu? Kas yra kiti platformoje? & Rsquo; & rdquo;

Tam Murdochas buvo tobula trečioji kėdės koja: pasaulinės klasės jungtis tiek versle, tiek romantikoje. 2010 m. Murdochas įvedė Joshua Kushnerį iš „Klestinčios sostinės“, kuris išrašė čekį, kuriame sumokėta 1,25 mln. Kushneris toliau vadovavo „Artsy“ 18,5 mln. USD B serijos finansavimui.

Jei apie tai kalbėsime, tai bus ta eilutė, kurią visi skaito.

Dvejais metais anksčiau Murdochas karaliavo Džošo brolio Jaredo ir Ivankos Trumpo teismui. Paklaustas apie tą mačą šiandien, Murdochas demars. & ldquo; Jei apie tai kalbėsime, tai bus ta eilutė, kurią visi skaito. & rdquo;

(Tarp tų skaitytojų, matyt, yra JAV kontržvalgybos pareigūnai, nerimaujantys, kad & drovus; Murdochas Kinijos vyriausybės vardu galėjo lobizmas Jaredui ir Ivankai įgyvendinti nekilnojamojo turto projektus, ypač 100 mln. USD vertės kinišką sodą Nacionaliniame medelyne, kuriame buvo reikalaujama 70- pėdos bokštas, kuris, kaip buvo manoma, galėjo būti naudojamas Baltųjų rūmų ir JAV kapitulos stebėjimui. Murdocho atstovas spaudai sakė „Wall Street Journal“ kad ji neturi žinių apie jokius Kinijos vyriausybės finansuojamus sodo projektus & rdquo; ir pastebi, kad ji niekuo nebuvo apkaltinta.)

„Artsy“ turi didelę konkurenciją, tačiau kiti pradedantys verslininkai kreipėsi į galerijas sutrikdydami režimą: Dirbkite su mumis ar dar. „Artsy“ leido galerijoms išlikti atsakingoms - taigi ir liko. Kai „Artsy“ naršyklė pamato paveikslą, kuris jam patinka, „Artsy“ perduoda jį galerijai, kurioje yra kūrinys. Galerija, o ne „Artsy“ nustato kainą.

kate middleton kirpimai

Praėjus penkeriems metams po šios strateginės veiklos pradžios, joje yra 800 000 meno kūrinių, iš kurių 500 000 parduodama iš daugiau nei 2000 galerijų visame pasaulyje, kurie moka mėnesinį abonentinį mokestį, atvaizdų. Rinkoje, kur plytų ir drožtinių skiedinių galerijos yra našta didėjančios nuomos kainos ir brangios meno mugės, „Artsy“ pardavimai, atrodo, yra tiek daug su patikrintomis kalėdinėmis kortelėmis.

Aleksas Katzas Ryški diena. Įtraukta į „Artsy.net“ sąrašą.
„Artsy.net“

Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad „Artsy“ aukcionas yra daug sunkesnis. Kodėl nevykus į „Sotheby“, kur iš arti galite pamatyti meną? & ldquo; Jie sakė tą patį apie pasimatymus, & rdquo; Klivlandas užkandžiauja. & ldquo; & lsquo; Kaip tai veiks, kai matysite asmenį tik internete? & rsquo; & rdquo; Byla ten baigta. „Artsy“ patrauklumas aukcionų namams yra akivaizdus: didesnės minios, ne tik Senojo pasaulio katalogų savininkai. Vartotojams kainų siūlymas yra visiškai nepriekaištingas. Kai tik jūs užsiregistruosite, turėsime jūsų kredito kortelės informaciją. Galite siūlyti kainą kitame aukcione - nereikia vėl registruoti visos informacijos, & rdquo; Murdocho užrašai.

Ne visi eina į svetainę pirkti. Daugelis dvidešimties biure vykstančių žurnalistų pasirodo „Artsy“ straipsniai plačiajai auditorijai - puikus būdas ištarti žodį ir išlikti „Google“. Muziejai taip pat atstovaujami „Artsy“; tai tyrimų priemonė, skirta ir kuratoriams, ir kolekcionieriams. & ldquo; Jei noriu Hockney, & rdquo; Cleveland sako: „Aš norėčiau pamatyti Hockney didžiuosiuose muziejuose. & Rdquo;

Yra net kai kurie profesoriai, dirbantys „Artsy“ meno genome, vertinantys dailininko bruožus ir meno kūrinius. Vienas Pikaso paveikslas gali būti šimtaprocentinis pagal kubizmo skalę; kitas gali būti 20 procentų (galbūt jo mėlynasis laikotarpis?). Klasikinis Bonnardas gali būti įvertintas už paraudimą, vaizdinis Philipas Gustonas - už rausvumą. Beveik bet kuris Warholas įvertins 100 procentų pagal „Pop Art“ skalę, o mažesnis pop artistas - Tomas Wesselmannas, tarkime, - 60 procentų.

Dabar „Artsy“ nuėjo dar daugiau, išleisdama dalį savo kapitalo „ArtAdvisor“ - duomenų mokslo startuoliui, kuris dirbtinį intelektą naudoja kaip įrankį menui įvertinti. Bet pagrindinis tikslas yra įvertinti ne tik meną, bet ir „Artsy“ vartotoją. „Amazon“ registruoja mūsų mėgstamus ir nemėgstamus dalykus; kodėl gi nepadarius to paties mūsų meniniams skoniams? Kiekvieną kartą, kai vartotojas paspaudžia ant menininko, užpildomas naujas jo genomo elementas. Jei jums patinka de Kooningas, jus gali nukreipti pas jauną menininką Bushwicke, kuris tapytų panašiai stipriais teptuko potėpiais. & ldquo; Kai „Artsy“ man atsiųs įspėjimą apie nuostabų meną, & rdquo; Murdochas sako: „Aš gana dažnai atrandu tai, kas man patinka. & Rdquo;

holivudo suknelės aukso amžius

Jei tai skamba panašiai kaip „Instagram“, taip ir turėtų būti. Abiejų svetainių vartotojai naršo meno puslapius, o vienas puslapis nukreipia į kitą. Iš tiesų, Clevelandas sako, kad „Instagram“ tinka jo pagrindiniam planui. & ldquo; Mūsų tikslas, kad menas būtų toks pat populiarus kaip muzika, & rdquo; yra kažkas, ką jis mėgsta pasakyti. „Artsy“ turi 600 000 sekėjų „Instagram“ tinkle - tai daugybė kryžminio apdulkinimo, tačiau Cleveland net nemano, kad jis praranda daugybę pardavimų „Instagram“ menininkams, kurie paskelbia savo darbus ir tarnauja kaip savo platintojai. Kiekvieną kartą pirkėjas, norėdamas nusipirkti kūrinį „Instagram“, turi pateikti savo kredito kortelės informaciją. & ldquo; Užtikrinti vientisą patirtį nėra „Instagram“ pagrindas. & rdquo; Sako Murdochas.

Kitas klausimas, ar „Artsy“ šiuo metu yra pelningas, ir ar Murdochas ir kiti investuotojai nori padaryti žudymą, ar ne.

Kitas klausimas, ar „Artsy“ šiuo metu yra pelningas, ir ar Murdochas ir kiti investuotojai nori padaryti žudymą, ar ne. Nors kai kurie analitikai turi nedaug, bet tik apmąsto juodąją dėžę, „Artsy“ rinkos viršutinė riba siekia 275 milijonus JAV dolerių - tai bus netikėta prognozė ateityje, jei įmonė ir toliau augs. Marionas Manekeris iš „Art Market Monitor“ tinklalapio, kuris 2016 m. Kalbėjosi su vidutinio lygio „Artsy“ vadovais Bazelio Majamio meno mugėje, yra skeptiškesnis. Jie jam pasakė, kad „Artsy“ yra artimas pelningumui, & rdquo; tai reiškė, kad ji prarado pinigus per pirmuosius ketverius metus.

Kaip ir bet kokio „tech“ paleisties metu, tiek ir suvokimo, pasak „Artnet“ ir „pilkosios rinkos“; kolonistas Timas Schneideris, kuris kaip pavyzdį nurodo Teslą. Autoservisas taip pat negavo pelno, tačiau jo rinkos riba yra didesnė nei GM. & ldquo; Kada nors „Artsy“ gali būti pelningas, net ir pašėlusiai, & rdquo; Schneideris sako.

Georgo koplyčios vestuvės

Paklausti, kokie šiandien būtų verti 100 USD „Artsy“ pradinių pinigų, Murdochas ir Klivlandas keisdamiesi atrodo. & ldquo; Mes negalime sakyti, & rdquo; Klivlandas atsak, & ldquo; bet tu buti padaręs labai, labai gerai. & Rdquo;

Nenuostabu, kad Murdochas yra rimtas kolekcionierius. Kaip ir daugelis Kinijos pirkėjų, ji pradėjo nuo Azijos menininkų: Cai Guo-Qiang, Lee Ufan, Wang Guangle, Jia Aili ir Wang Yan Cheng. Tačiau jos Penktosios aveniu gyvenamajame kambaryje su vaizdu į Centrinį parką virš mantijos yra Agnes Martin, o kitoje sienoje - Markas Grotjahnas. Kasdien, pasak jos, jos menas daro ją laimingą - ir tai daro ir Artsy. & ldquo; Jaučiate, kad padedate meno rinkai platesnėje visumoje. & rdquo;

Cleveland, kuris kalba apie meną kaip turtą, & rdquo; turi savo mintį, kodėl meno rinka auga taip sparčiai, kaip ir kodėl „Artsy“ sekasi taip gerai. & ldquo; Mes esame epochoje, kai vis daugiau žmonijos kolektyviai kyla į Maslowo poreikių hierarchiją. & ldquo; Aš to nelabai suprantu, todėl prašau jo pakartoti. Kažkodėl, kai jis tai daro, Maslow poreikių hierarchija iškyla kaip Aukštųjų karoliukų mišios. Ar jis galėtų tai paaiškinti dar kartą?

Tai įvyksta tada, kai Murdochas pasuka į Klivlandą ir sušunka savo kinišku akcentu: „Kalbėk angliškai!“ Ir akimirkai akimirkai pasirodo išties juokinga Wendi Murdoch, prieš atsigręždama į savo „Artsy“ investuotojo vaizdą.

Jasono Schmidto nuotrauka

Ši istorija pasirodo 2018 m. Balandžio mėn. Numeryje Miesto šalis. Prenumeruokite šiandien